从微博故事到抖音随拍,中国社交真的没有“故事”?

2019-12-01 13:07:27

[摘要] 从本质上讲,这宣告了又一个试图成为“中国snapchat”的产品走向死亡。上线半年后,借着一系列社会事件走红。国内方面,微博于 2017 年 4 月开启“故事”功能内测;去年 12 月,微信大版本更新

中国没有snapchat,我们的社会关系也很紧张。

在过去的几年里,复制到中国已经尝试了很多次。然而,“中国快照聊天”的标题从未被当地公司在没完没了的电话中抢走。甚至这个提议本身也已经动摇了。

本月21日上午,trembles宣布8.1.0版中的“按需”功能将离线。用户将无法继续拍摄和浏览其他人的点播内容。用户可以在“设置-历史点播”中按需查看自己的历史。

它由今年1月15日发射的定位闪光灯携带。它的主要特点是生活录像,它只对私人朋友开放,发行72小时后就会消失。这与snapchat最初开发的故事播放方法是一致的。

本质上,这宣告了另一种试图成为“中国快照”的产品的死亡。

你为什么这么说?

Snapchat在2013年10月发布了一些故事。它只对朋友可见,24小时后会自动删除。它支持照片、视频和gif格式。

推出六个月后,它通过一系列社交活动变得流行起来。截至2014年6月,用户每天观看10亿个故事,甚至超过了阅读照片/视频后的烧伤。

因此,“讲故事”在过去几年里已经成为社交圈子的必修课。

Facebook已经将故事迁移到instagram、whatsapp和im messenger。视频短片的创始人Vine、linkedin甚至skype都推出了类似的功能。

在国内方面,微博于2017年4月开始“故事”功能测试。去年12月,微信7.0.0的大版本以“时代视频”上线;然后在今年1月出现了“按需”颤音。

然而,墙内外有两种情况。与国外同行的反复尝试相比,国内的“故事”充满了挫折,从基于熟人关系链的微信,到基于半熟人关系链的微博,再到远离熟人关系链的社交媒体喋喋不休。

中国社会交往中有“故事”吗?

在微信及其掌舵人张小龙的“布道”下,社交产品长期以来一直在谈论“克制”和“压力”等词。

这个概念实际上不是中国的特色。

麻省理工学院社会学教授雪莉·图尔克尔在他的《集体孤独》一书中指出了这样一个结论:

“我们经常感到孤独,但害怕被亲密的关系所束缚。数字社会关系和机器人为我们创造了一种幻觉,也就是说,我们有同伴,但不需要为友谊付出代价。在网络世界中,我们相互联系,也可能彼此看不见。”

总之,特克尔认为,社交网络的本质是一种“以自我为中心的瘦社会”:

1)社交网络可以更加以自我为中心

社交网络不仅可以让用户在打开手机后逃离真实场景,还能营造一种“永远伴随”的安全感。

2)社会网络是“人性化设计”的评价体系

赞扬、评论和转发等各种社会行为降低了维持社会关系的成本。他们就像在“黑镜”中得分后得分一样,推动用户尽最大努力创造一个“完美的人体设置”。

表面上,我们控制着社会经验,但另一方面,我们把评价标准交给了别人。

亲戚、朋友、同事、顾客...大多数人的社交网络承载着不同的关系链,每个关系链都有完全不同的评价体系,这给“完美人”带来了复杂的评价标准。

在外部世界,snapchat就是在这样的背景下诞生的:

随着facebook的普及,父母、老师和亲戚已经成为年轻一代的“朋友”。facebook不仅不再是酷的同义词,甚至重复一切都变得令人头痛。

因此,snapchat以“阅读后燃烧”为特色,自然成为年轻人的乌托邦。

但仅此而已吗?

不可忽视的一点是,snapchat成功“攻击珍珠港”的重要因素是脸书缓慢进入移动互联网。

结合当年的媒体报道,不难发现facebook当时正处于向移动终端的过渡阶段。例如,《连线》杂志在2013年7月写道,“只有手机才能将脸书甚至互联网从所谓的“断点”中拯救出来,以防止脸书缓慢而痛苦地走向“死亡”。

为什么会这样?

最关键的先决条件之一是短消息能够以非常低的成本普及,这是美国电信业的坚实基础。因此,个人电脑互联网时代的迫切需求不是即时通讯,所以像脸谱这样的社交网络产品首先爆发。

总的来说,snapchat的成功有两个方面:

1)在“移动即时通讯”市场成功发卡

当移动互联网兴起时,snapchat基本上回到了与脸谱网相同的起点,面对移动端对即时通讯产品的需求。

2)真实社会场景的高度还原

“阅读后燃烧”比facebook的“留下痕迹”机制更接近现实:当两个人相遇时,他们会愉快地聊天,他们所谈论的永远不会被“小笔记本”记录下来。

但是回到国内,情况正好相反。

中国的移动通信和互联网普及有很长的重合期。因此,社交产品不是像facebook这样的sns产品,而是像qq这样的即时通讯产品,它解决了电信运营商尚未解决的即时通讯问题。

这种惰性也延伸到了移动互联网阶段。qq和微信相互合作,在pc互联网时代承接im关系链,同时通过产品创新和节奏打造新的关系链。

那么,为什么没有“快照聊天”:

1)现有的强关系im产品的社会压力实际上被转移了

父母和长辈都有微信。年轻一代被qq新颖而个性化的社会功能所束缚。双方之间的社会关系链已经产生了自然的区别。

2)移动互联网普及后,下一波技术尚未到来。

根据snapchat的说法,新的技术浪潮实际上是一个窗口期。这意味着新旧力量回到同一起跑线上。然而,当前的技术迭代不能动摇qq/微信的基础。

因此,独立的“中国快照”从未诞生。

上面的讨论讨论了为什么“中国快照”没有诞生,那么为什么故事作为奖励项目是无效的?

这背后的关键在于,欧美国家已经意识到家用手持dv的流行,这也催生了后来的youtube。因此,欧美国家在视频消费上呈现出两大趋势:大众化和多样化。

1)大众化,反映在视频中作为记录生活的素材

无论是家庭视频还是过去两年涌现的视频博客,在中国都没有关于“与摄像机对话”的成熟内部信息。

2)多元化在于成熟的pgc/ugc内容消费文化

与以youtube为基础并探索成熟收入分享模式的外国相比,由电影公司主导的优质短片最近甚至有所增加。

在这个国家的早期,由于缺乏内容生产土壤,像土豆这样的ugc平台失去了,行业停滞不前。然而,微博等平台长期以来一直在探索加速和降价带来的短视频消费潮,实现商业化的无缝对接。视频消费不仅仍处于初级阶段,而且商业模式仍由领先的生产商主导。

换句话说,中国没有成熟的故事内容消费土壤。

有一个经典的表达包在社交平台上广为流传:背面是“微博上的你”(you on Weibo),展示内衣中的“风骚断腿”,正面是“朋友圈里的你”(you in the circle of friends),正面是一套西装和领带,表情严肃:

这背后的原因已经在上面讨论过了。熟人在关系链中的比例越高,“社会压力”就越大。

这导致了这样一个悖论:

在基于赞扬和评论的社会反馈平台中,目前还没有成熟的故事生产和消费土壤可以取代。

然而,在已经形成氛围的社交媒体(chattering)中,ugc内容既不能与pgc(以mcn为保证)内容竞争,也不能从熟人的社交关系链中获得赞扬和评论作为反馈,最终会因为缺乏获得感而失去动力。

也许可以说,故事不属于当前国内互联网。

公开号码:泰克索马(身份证),泰克索马,不要飞得太快。

这篇文章最初是由《科学技术》出版的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

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